Gorąca ceramiczna duża płytka jest obecnie w kryzysie
Jeśli zapytasz o najlepiej prosperujące i trwałe produkty w branży ceramicznej w ostatnich latach, sądzę, że mogę zadać osobiste pytania w Foshan Huaxia Ceramics Expo City lub w siedzibie chińskiego przemysłu ceramicznego. Odpowiedź brzmi: duża deska.
Odkąd w 2016 r. w Bolonii we Włoszech pojawił się Wiatr Wschodni, duże płytki ceramiczne (często określane jako „duże płyty”, w tym „ceramiczne płyty skalne”) zajmują „listę gorących wyszukiwań” przemysłu ceramicznego. Stało się to tematem, który należy poruszyć przy budowie ceramiki.
Tak nie jest, duże płytki ceramiczne otworzyły ostatnio nowe, gorące miejsca.
19 czerwca w Grupie Mona Lisa pomyślnie wyprodukowano superdużą prasę Henglitai HT36000 i tak narodziła się wielkoformatowa tektura o długości 3.6 m. 25 czerwca Stowarzyszenie Przemysłu Materiałów Budowlanych w Guangdong opublikowało dokument T/GBMA 001-2019. Norma Grupowa dotycząca „Przepisów technicznych dotyczących budowy dużych płytek ceramicznych”; w dniu 26 czerwca Krajowe Doroczne Spotkanie Czwartego Komitetu Technicznego ds. Standaryzacji Ceramiki Budowlanej (Walne Zgromadzenie 2019) dokonało przeglądu i uchwaliło „Krajową normę dotyczącą wymagań technicznych i metod badań wielkoformatowych płyt ceramicznych”.
Powyższe trzy gorące punkty po raz kolejny udowodniły, że ciepło dużej deski nie opada, a wzrasta. Wprowadzenie „Przepisów technicznych budowy dużych płytek ceramicznych” wypełniło lukę branżową w standaryzacji procesu budowy dużych płytek ceramicznych i ujednoliciło materiały pomocnicze, pomocnicze narzędzia budowlane, proces budowy, kryteria akceptacji itp. dużych płytek ceramicznych w zakresie zastosowań. Promuje iteracyjne unowocześnienie technologii aplikacji dużych płytek ceramicznych, co przyspieszy stosowanie dużych płytek ceramicznych na rynku terminali i wniesie nową energię na rynek dużych płytek ceramicznych.
Z tego punktu widzenia perspektywy rozwoju dużych płytek ceramicznych wydają się jasne, a wybuch rynku wydaje się być tuż za rogiem. To sprawia, że taoiści myślą, że są bardzo podekscytowani. Jednak po spokojnym namyśle doszedłem do wniosku, że przyszłość dużych płytek ceramicznych nie powinna być ślepo optymistyczna.
jak to powiedzieć? Brat Chan wyjaśni to za pomocą trzech pytań i w połączeniu z sytuacją poznaną w badaniu terminalu w Xuzhou przeprowadzonym od połowy do końca czerwca.
Czy duże płytki ceramiczne naprawdę mogą obniżyć koszty?
Dyskusja na ten temat będzie dotyczyć różnicy między dwoma pojęciami „arkusza ceramicznego” i „dużej płytki ceramicznej”. Jeśli nie rozumiesz, stwórz własny mózg.
Rozumie się, że w porównaniu z tradycyjnymi płytkami ceramicznymi o tej samej specyfikacji, produkcja arkuszy ceramicznych powinna zaoszczędzić ponad 60% zasobów mineralnych na metr kwadratowy, zaoszczędzić ponad 50% energii elektrycznej, zaoszczędzić ponad 40% zużycia paliwa i zaoszczędzić ponad 60%. Koszty logistyki rowerowej; jednocześnie może również zmniejszyć emisję spalin, zmniejszyć obciążenie budynku, zaoszczędzić przestrzeń budynku i zmniejszyć ilość odpadów stałych po zakończeniu cyklu życia produktu.
Płyta ceramiczna od technologii produkcji, technologii aplikacji po dekorację produktu i oszczędność energii, efektywność ekonomiczną i inne aspekty są zgodne z krajową strategią oszczędzania i rozwoju zużycia energii, od dawna pokładano w branży duże nadzieje. Ale nie wiem, dlaczego potem przedsiębiorstwa ceramiczne nagle zmieniły swoje upodobania, a płyty ceramiczne z ochroną energii i środowiska zamieniły się w duże płytki ceramiczne przy rosnącym zużyciu energii.
Zdaniem Zen, niezależnie od tego, jak dobrze duża płytka ceramiczna wpisuje się w estetykę architektoniczną, może zredukować kolaż i szwy, podkreślić naturalną fakturę kamienia, przywrócić prostotę i hojność przestrzeni, a jednocześnie zredukować zabrudzenia i brudu oraz ułatwiają czyszczenie i konserwację. Mniej sprzeczne z narodową strategią rozwoju dotyczącą oszczędzania i zmniejszania zużycia energii, nie mówiąc już o dużych inwestycjach w produkcję i sprzedaż dużych płytek ceramicznych.
Po pierwsze, istnieje potrzeba budowy dużej inwestycji w ceramikę. duże płytki ceramiczne mają specjalne wymagania dotyczące pras, pieców, maszyn atramentowych, linii glazury i innego sprzętu. Przedsiębiorstwa ceramiki budowlanej muszą ponownie zainwestować lub kompleksowo zreformować swoje duże płytki ceramiczne. Operacje na tak dużą skalę wymagają inwestycji rzędu setek milionów dolarów. Jeśli wykorzystany zostanie cały importowany lub większość importowanego sprzętu, będzie to wymagało inwestycji o wartości do 200 milionów juanów.
Po drugie, wymaga to dużej inwestycji ze strony dealera. Jeśli chodzi o transport, przeładunek, układanie nawierzchni i inne aspekty, duże płytki ceramiczne są znacznie wyższe niż tradycyjne płytki ceramiczne, więc koszty również wzrosną. Dealerzy sprzedający duże płytki ceramiczne wydają się sprzedawać po wysokiej cenie, ale koszty transportu, obsługi i układania nawierzchni są w rzeczywistości bardzo ograniczone.
Nie jest to wniosek, który brat Zen sugerował, ale fakt, który uzyskali od dealerów, z którymi przeprowadzono wywiady podczas procesu badawczego terminalu w Xuzhou. Dealerzy zajmujący się dużymi płytkami ceramicznymi w wywiadzie dla China Ceramics Network najczęściej mówili, że rynek dużych płytek ceramicznych wygląda atrakcyjnie, ale nie jest to łatwe. Metody transportu, przeładunku i układania nawierzchni są wciąż niedojrzałe, co skutkuje wysokimi kosztami sprzedaży.
Jak trudno jest sprzedać duże płytki ceramiczne?
Pomimo kilkuletniego wzrostu popularności płytek ceramicznych wielkogabarytowych, rynek wciąż znajduje się w początkowej fazie uprawy.
Brat Zen dowiedział się z badań terminala w Xuzhou, że obecny udział w rynku dużych płytek ceramicznych jest nadal bardzo mały, z wyjątkiem willi, dużych mieszkań i innych ekskluzywnych dekoracji mieszkaniowych, które mogą je wybrać, ogólna dekoracja mieszkalna o powierzchni około 120 m2 i mniejsze jednostki be the most Służy jako ściana tła telewizora.
„Rzut oka na całą lampartę, rzut oka na ogólną sytuację”. Chociaż rynek Xuzhou ma swoją specyfikę, ale w pewnym stopniu jest uosobieniem rynku krajowego. Tylko niewielki udział w rynku wysokiej klasy ścian tła telewizyjnego w budynkach mieszkalnych i zwykłych jest trudny do wspierania szybkiej ekspansji dużych płytek ceramicznych.
Udział w rynku jest niewielki, ale profesjonalna siła sprzedaży jest również ważnym czynnikiem ograniczającym sprzedaż dużych płytek ceramicznych.
Z informacji uzyskanych od ankietowanych dealerów wynika, że sprzedaż dużych płytek ceramicznych różni się od sprzedaży tradycyjnych płytek ceramicznych. Konsumenci, którzy go kupią, będą wymagać dostawy, a większość wymaga opakowania. Przede wszystkim transport i obsługa dużych płytek ceramicznych jest bardzo trudna. Łatwo go złamać podczas transportu. Aby zapobiec uszkodzeniom, należy uderzyć w drewnianą ramę, co znacznie zwiększa koszt opakowania. Transport pionowy jest niezwykle skomplikowany (płyty ceramiczne nie mogą być wnoszone do windy poza określonymi specyfikacjami i można się do nich dostać jedynie z balkonu za pomocą wind, platform podnoszących i dźwigów. Przenoszenie ich w pomieszczeniach zamkniętych wiąże się ze znacznie większymi kosztami. Co ważniejsze, trudność Układanie płytek ceramicznych o dużych gabarytach jest również bardzo trudne.Z jednej strony trudno znaleźć doświadczonych brukarzy,z drugiej strony koszt za metr kwadratowy jest kilkukrotnie wyższy niż w przypadku tradycyjnych płytek.
Sprzedawca powiedział firmie Zen, że ponieważ duże płytki ceramiczne łatwo ulegają uszkodzeniu podczas transportu, a cena jest wysoka, konsumenci przywiązują dużą wagę do rozpakowywania. Prawie wszyscy konsumenci będą wymagać, aby sprzedawca (sprzedawca lub jego pracownicy), wykonawca (dekorator lub projektant itp.) byli obecni podczas rozpakowywania, aby uniknąć uszkodzenia dużej płytki ceramicznej, ale tak nie jest jasne. Odpowiedzialność jednej strony nie wie, która ze stron powinna ponieść odszkodowanie. Można sobie wyobrazić tego rodzaju scenę: trzy osoby stoją wokół stosu dużych płytek ceramicznych, które zostały wyjęte z pudełka. Są jak trzej szermierze lub szermierze, którzy przygotowują się do startu. Są poważni, ich oczy są skupione i nie mają odwagi okazywać lekkiej pogardy. Niechlujstwo, obawiam się, że kawałek dużej płytki ceramicznej będzie miał trochę uszkodzeń i nałoży odpowiedzialność.
Inny sprzedawca również powiedział, że to prawdziwy przypadek. Któregoś razu konsument kupił w niej kilka dużych talerzy ceramicznych. Został ograniczony do lokalnych warunków Xuzhou i nie mógł być dalej przetwarzany. Poprosiła ją o przetransportowanie płytek ceramicznych do Foshan w celu dokończenia procesu. W rezultacie duża płyta ceramiczna została uszkodzona podczas transportu. W rezultacie musiała zapłacić za nową dużą płytkę ceramiczną plus rzut jeden do jednego i ostatecznie firma nie zarobiła żadnych pieniędzy, ale martwiła się o nią przez ponad tydzień.
Widać z tego, że ważna jest profesjonalna siła sprzedaży dużych płytek ceramicznych, co z kolei wpływa na wolumen dużych płytek ceramicznych. W związku z tym przedsiębiorstwa ceramiki budowlanej powinny zwrócić na to pełną uwagę, jak najszybciej stworzyć praktyczny system sprzedaży (promocja przedsprzedażna, obsługa posprzedażna itp.) oraz dążyć do podniesienia profesjonalizmu dystrybutorów sprzedających ceramikę wielkogabarytową płytki.
Dzięki wszechstronnemu potencjałowi rynkowemu i profesjonalnej sile sprzedaży dealerów można sobie wyobrazić dylemat sprzedaży dużych płytek ceramicznych. Nic dziwnego, że wszyscy dealerzy uczestniczący w sympozjum badawczym terminalu w Xuzhou zgodzili się, że duże płytki ceramiczne nigdy nie staną się głównym nurtem rynku, zastępując status popularnych płytek, takich jak 800 × 800 mm.
Czy duże płytki ceramiczne zostaną zabite przez wiatr?
Po rozmowie o dylemacie sprzedażowym dużych płytek ceramicznych, oczywistością jest poruszenie trzeciego pytania.
Należy zadać sobie pytanie, dlaczego tak wiele firm ceramicznych naciska na dużą deskę, niezależnie od tego, czy jest to firma niezależna, OEM czy importowana, odpowiedź brzmi przeważnie: bez dużej płyty, bez marki.
Rzeczywiście, produkcja dużych płytek ceramicznych może pokazać siłę marki płytek ceramicznych, a ceramika budowlana potrzebuje podnieść wizerunek marki i rozszerzyć jej wpływy. Jednak dzięki zjawisku dostrzeżenia istoty motywacja często nie jest taka prosta: „rób duże karty, sprzedawaj duże deski, zarabiaj duże pieniądze” to prawdziwa siła napędowa większości ślepo konstruowanych firm ceramicznych do podążania za trendem pchania duże płytki ceramiczne. Dlatego przedsiębiorstwa zajmujące się ceramiką budowlaną zachęcają dealerów do wypychania dużych płytek ceramicznych, dealerzy zalecają konsumentom kupowanie dużych płytek ceramicznych, a możliwości rynkowe są ograniczone, profesjonalizm sprzedaży nie nadąża, może jedynie przyciągnąć konsumentów poprzez obniżenie cen. Nieuchronnie zmierzamy w stronę bagna wojen cenowych.
Czy odkąd Chiny zbudowały przemysł ceramiczny, został on zabity przez wojny cenowe, imitacje i wojny cenowe spowodowane przez domki, na wpół martwe, nie ciepłe lub złe produkty uliczne? Kamień mikrokrystaliczny, polerowana glazura, cegła drewnopodobna, cegła polerowana porcelanowa…
Z jednej strony odsetek domów z twardym pokryciem jest coraz większy, a kanały instalacyjne rozszerzają się. Ze względów oszczędnościowych jest mało prawdopodobne, aby te dwa kanały kupowały duże płytki ceramiczne, co stopniowo osłabiało rynek detaliczny płytek ceramicznych, w tym dużych płytek ceramicznych. Udział; z jednej strony cegielnie przemysłu ceramicznego nie szczędziły wysiłków, aby stworzyć platformę dla dużych płytek ceramicznych i nazwać szaleństwem, co spowodowało, że duża liczba przedsiębiorstw ceramicznych i dealerów podniosła wielką deskę; z drugiej strony, duże płytki ceramiczne podążają za trendem, naśladują trend domku. Wiatr wywołał poważne ukryte niebezpieczeństwo wojen cenowych i drogę rozwoju, która opiera się na modelach o wysokim zysku, aby przetrwać ze względu na wysoki koszt.
Cytując treść artykułu opublikowanego w Gazecie „Informacje Ceramiczne” w 2018 roku: „Potwierdziły się informacje wielu stron: zgodnie z aktualnym zapotrzebowaniem rynku, kilka krajowych linii do produkcji wielkoformatowych płyt ceramicznych potrzebuje wyprodukować zaledwie 3 w ciągu jednego roku. W ciągu około miesiąca wystarczy na pokrycie rocznych potrzeb sprzedażowych.”
Stan faktyczny jest taki, że krajowe i zagraniczne (Chiny i Włochy, Indie) linie do produkcji dużych płytek ceramicznych rosną, coraz więcej firm ceramicznych przyłącza się do produkcji i sprzedaży płytek ceramicznych wielkogabarytowych.
Ta sytuacja na dłuższą metę przyszłość rozwoju dużych płytek ceramicznych nie jest kryzysem, jest również niepokojąca.
Podczas badań terminalu w Xuzhou brat Zen usłyszał jedną rzecz. Mówi się, że w 2018 roku dealerzy danej marki nie mogli sprzedawać ze względu na duże nagromadzenie dużych płytek ceramicznych w magazynie i ostatecznie musieli je pociąć na mniejsze płytki, aby sprzedać większość. Czy w tak realistycznej sytuacji sposób sprzedaży nie zastrasza ceramiki budowlanej i handlarzy, którzy wpychają duże płytki ceramiczne?
Jako osoba medialna, która żywi się przemysłem i polega na jedzeniu przez przedsiębiorstwa, i stwierdziła, że wiele osób „polewa zimną wodą” wokół dużych płytek ceramicznych, głównym celem z pewnością nie jest walka z dużymi płytkami ceramicznymi.
Jeśli duże płytki ceramiczne mogą stać się dla przemysłu ceramicznego magiczną bronią pozwalającą przetrwać najdłuższą zimę w historii, wszyscy budowniczowie będą szczęśliwi. Ale często ideał jest bardzo pełny, a rzeczywistość bardzo wątła. Niezależnie od tego, czy chodzi o osoby prywatne, firmy czy całą branżę, największym kryzysem jest brak poczucia kryzysu.
Ograniczona pojemność rynkowa, pilna potrzeba zwiększenia wiedzy specjalistycznej w zakresie sprzedaży, wysoka produkcja produktów, koszty transportu, obsługi, trudności w budowie nawierzchni, testowanie jakości przestrzeni itp. nie powinny być traktowane poważnie i ukierunkowane na rozwiązanie problemu.
Jak powinna rozwijać się duża płytka ceramiczna? Być może poza barierami myślenia, z dala od kategorii płytek ceramicznych, większe wyjście mają duże płytki ceramiczne jako nowy materiał do dekoracji budynków. Na przykład duże płytki ceramiczne wykorzystuje się na blaty (stoły kuchenne, stoły do jadalni itp.), blaty (szafy, szafki itp.), a nawet panele elektryczne (takie jak lodówki).
Wiąże się to jednak z nowym pytaniem: czy duże płytki ceramiczne mogą zastąpić kamień naturalny? Czy można stopniowo przejmować rynek drewna? Nadal należy je traktować dialektycznie.
A co do losów dużej płytki ceramicznej, to co się w końcu wydarzy, niech przyjdzie czas.